Sociale media zijn niet meer weg te denken uit onze maatschappij; er mag dan ook met recht gezegd worden dat de hype voorbij is. Maar realiseer je je, als vereniging, dat wel?
Want beseffen wij ons wel dat een bericht dat we publiceren op onze website, door middel van bijvoorbeeld Twitter, doorgezet (retweeten) kan worden aan vele andere gebruikers uit verschillende doelgroepen? Bewustwording is een belangrijk aspect, maar hoe blijf je op de hoogte van wat er met ‘jouw’ informatie gebeurt; door wie het wordt verspreid en door wie het wordt gelezen? Het is daarom noodzakelijk dat je als vereniging in je internet- c.q. communicatiestrategie bewust bent van dit soort veranderingen en dat deze strategie aansluit op je overkoepelende verenigingsstrategie.
Om te beoordelen in welke mate sociale media worden toegepast door verenigingen is hier het afgelopen jaar onderzoek naar gedaan. Om zeker te weten dat we een grote doelgroep zouden bereiken, heeft dit onderzoek niet via sociale media plaatsgevonden, maar via een meer traditionele wijze van communiceren: e-mail.
Ik hield vorig jaar een bestuurskundig onderzoek naar de invloed van sociale media op de positionering, belangenbehartiging en beleidsontwikkeling van branche- en beroepsverenigingen. Mede dankzij de waardevolle input van 300 verenigingen, die deelnamen aan een enquête ontwikkelden we een handboek voor effectief gebruik van sociale media bij verenigingen.
Dit blog maakt onderdeel uit van een serie blogs en sluit aan op de inhoud van het eerder genoemde handboek.De komende periode zullen een aantal aandachtspunten voor succesvolle toepassing van sociale media in dit blog de revue passeren:
1. Strategie en Missie
2. Communicatie
3. Community en doelgroepen
4. Samenwerking
5. Kosten
6. Concurrentie
7. Sociaal media beleid
8. Fondsenwerving en sociale media
Door jezelf uitdagende vragen te stellen rond deze punten kan je snel beginnen met je gedachten over sociale media te organiseren en te plannen. Wij prikkelen je om je daarbij op weg te helpen. Belangrijk is dat je een passend plan van aanpak opstelt op basis van je kennis en ervaring, zodat de social media inspanningen echt een toegevoegde waarde voor jouw vereniging krijgen.
Ondanks de enorme hoeveelheid discussie over en snel toenemende gebruik van sociale media-instrumenten, staat het gebruik van sociale media binnen verenigingen nog in de kinderschoenen.
Je zult dus nog redelijk moeten experimenteren en dat is een integraal onderdeel van het proces van het vinden van antwoorden op bovenstaande vragen.
Je hebt een bepaalde hoeveelheid van ‘trial and error’ nodig. Ik hoop echter dat de handreikingen die we de komende tijd bieden een manier zijn om de balans te vinden tussen de risico’s verbonden aan het experimenteren en het maximaliseren van het potentieel van sociale media.
Meer info?
Naast het handboek en het social media seminar (#SMS2011) van dinsdagmiddag 15 maart 2011, vindt S2B het belangrijk dat de ervaringen, successen,valkuilen en lessen die verenigingen geleerd hebben gedeeld worden. Daarom nodig ik je uit om deel te nemen aan de LinkedIn groep: Sociale media voor en door branche- en
beroepsverenigingen.
Dit blog kwam tot stand met dank aan Erik van Laar
